为深入贯彻国家生态文明建设与乡村振兴战略部署，落实广东省“百千万工程”及“双百行动”要求，城乡建设学院与梅州市丰顺县八乡山镇开展合作，立足当地生态资源禀赋，共同推动农产品区域公用品牌建设与价值提升，为乡村全面振兴注入新动能。
近日，农村科技特派员魏衡副教授带领师生团队深入八乡山镇开展实地调研，走访当地种植基地（图1），与政府相关部门、农业企业负责人和种植农户进行深入交流，全面了解当地特色农产品发展现状与品牌建设需求。在充分调研基础上，团队围绕八乡山镇特色农产品成功打造了一系列独具特色的IP形象。
据介绍，该系列IP设计以当地优质红薯、鹰嘴桃等农产品为基础，创新性地融合了八乡山镇的自然山水肌理、客家传统服饰文化、梯田景观、人文历史、生态环境、风土人情等六大核心元素，实现了视觉符号的系统提炼与创新整合。这一实践是对接国家农业品牌精品培育计划、推动农文旅融合发展的生动体现，为传统农产品赋予了全新的文化内涵和市场价值。
目前，团队已完成“红薯福神”与“桃墩刺客”等多个IP形象的策划与设计工作。其中，“红薯福神”巧妙融入了客家蓝杉、紫薯斗笠等特色文化符号，将“中国国家地理标志产品”八乡山红薯的卓越品质内涵转化为可视化品牌资产，形象亲切可爱，富有浓郁的地方文化特色；“桃墩刺客”则创新融合客家山林文化与生态农法理念，通过飞鹰、赤足等设计元素，生动传递产品的自然本真与产业活力，实现了从产品到文化的价值升华。
该系列IP的推出，不仅为八乡山镇构建了具有高度辨识度、易于传播记忆的区域公用品牌形象，也为后续借助“互联网+”与社交电商拓展市场、结合乡村旅游与文创开发延伸产业链奠定了坚实基础。魏衡副教授表示，科技特派员团队将持续推进品牌建设与推广工作，通过专业化运营和市场化运作，助力八乡山农产品提升知名度与附加值，实现生态效益、经济效益与社会效益的有机统一，为乡村振兴提供可复制、可推广的品牌建设经验。
