为顺利实现农业农村现代化，强化乡镇产业品牌化建设，助推农产品品牌发展，促进农产品品牌的影响力和公信力提升，为乡村振兴事业增添动力。近日，管理学院副院长、现代农业产业智库副主任、粤港澳大湾区农业品牌研究院（筹建）执行院长邓保国教授带领农产品品牌服务师生团队赴阳江、肇庆两市开展农产品品牌建设服务和地理标志农产品活力指数评审推广活动。粤港澳大湾区农业品牌研究院（筹建）副院长喻国华教授、秘书长黄蓓茵副教授等一同前往。
此次调研，农产品品牌服务师生团队与当地市委调研室、市农业农村局等相关领导，就农产品品牌构建、区域公共品牌、企业品牌、产品品牌的建设和维护进行了建设性的讨论；调研了程村蚝、春砂仁、封开杏花鸡等地理标志农产品品牌发展现状及农产品产业园建设情况；考察了广东美味源香料股份有限公司、程村蚝吊桩养殖基地、阳春市飞扬农业服务有限公司、阳春市春砂仁省级现代农业产业园、金花坑春砂仁博物馆、肇庆市封开县广远家禽育种有限公司、励志新村碧道乡创基地、封开县第六产业网络科技有限公司、封开县大福盛农业科技有限公司、肇庆市经济促进会、广东嘉美好生态科技有限公司。此外，调研团队在当地推广了《中国地理标志产品活力指数》评审活动，该活动由南方报业传媒集团·289文投、仲恺农业工程学院、浙江天下网商网络传媒有限公司、广东南方光原文化有限公司等10多家机构发起,通过“线上+线下”联动，运用多家媒体集群营销，为优质地标产品进行市场宣传，推进助农扶农，助力乡村振兴。
28日，农产品品牌服务师生团队参加了阳春市召开的农产品品牌发展座谈会。座谈会上，中共阳春市市委副秘书长、政研室主任冯周还介绍了阳春市农业产业化发展，春砂仁省级现代农业产业园建设现状，澳洲坚果等特色经济作物种植情况，虽然“阳春春砂仁”入选“粤字号”县域名特优新农产品区域公用品牌百强榜，但在区域农产品公用品牌的发展上还任重道远。邓保国教授认为，当前一些具有传统认知的特色农产品品牌建设取得了阶段性成效，但其品牌层次还处于中低位、品牌经营与产品经营在理念上存在差异，未来对于区域农产品公用品牌的发展可通过强化标准化生产，塑造农产品整体品牌形象，提高公用品牌知名度等，提升区域公用品牌价值。
（图为团队在广东美味源香料股份有限公司座谈）
调研团队参观了广东美味源香料股份有限公司，该公司是一家集研发、生产、销售食用香料及高端调味料为一体的标杆企业。通过不断追踪国内外前沿技术，提升产品的技术含量，以高质量的产品取得了较好的经济效益和社会效益。
（图为团队参观广东美味源香料股份有限公司产品陈列室）
随后，师生调研团队参观了程村蚝吊桩养殖基地。早在2005年，程村蚝就获得了国家地理标志产品，程村亦素有“中国蚝乡”的美誉。在阳西县委县政府的大力支持下，程村蚝养殖基地严格推行标准化和无公害养殖，在不断提升程村蚝品质的同时打响程村蚝品牌。
（图为团队前往程村蚝吊桩养殖基地）
同日下午，调研团队参观了阳春市飞扬农业服务有限公司。该公司建有八甲唛原生态种植示范基地，采用“公司+基地+农户”的运作模式，辐射带动散户种植八甲唛，通过扩大种植面积，强化基础设施建设，为农户尤其是贫困户带来可观的经济效益。
（图为团队在阳春市飞扬农业服务有限公司座谈）
随后，农产品品牌服务团队考察了阳春市春砂仁省级现代农业产业园、金花坑春砂仁博物馆。春砂仁现代农业产业园是集标准化种植、春砂仁深加工、春砂仁批发流通基地、养生休闲度假村于一体的省级项目，项目的建设有助于促进当地乡村振兴、助力农业和农村经济发展。
（图为团队在春砂仁省级现代农业产业园座谈）
（图为团队参观金华坑春砂仁博物馆）
30日，农产品品牌服务师生团队参加了封开县召开的农产品品牌发展座谈会。座谈会上，封开县农业农村局陈江生同志介绍了封开县农业产业化发展，封开杏花鸡、封开油栗等地理标志产品品牌运营情况，虽然区域公用品牌在市场上得到消费者的认可，但是品牌使用企业和行业协会还须重视公用品牌的维护及提升，共谋发展。邓保国教授认为，区域公用品牌的共有性和企业品牌的专属性都是区别于市场上同类农产品的标志和符号，均具有竞争性与排他性，相比而言，企业更着重企业品牌的推广与宣传，但是区域公共品牌的维护及提升却能为当地农产品质量的提升与区域经济的发展带来更深远的影响。
（图为团队在封开县广远家禽育种有限公司座谈）
随后，农产品品牌服务师生团队参观了肇庆市封开县广远家禽育种有限公司。公司集家禽育种、种苗繁育、饲料生产、养殖管理、食品加工、产品销售、餐饮服务于一体，实现了优质杏花鸡“从种源到餐桌”的闭环经营的产业链条，形成“产供销一条龙，科工贸一体化”的发展格局。目前其主要客户为高档酒店、特色农产品专卖店。
（图为团队参观封开县广远家禽育种中心）
同日下午，调研团队参观了封开县励志新村碧道乡创基地、第六产业网络科技有限公司。励志新村重点推广大学生产业品牌，打造大学生创业基地，并助推封开木素菌业有限公司创办了竹荪种植培训示范基地。通过培育“种植加工-产品展销-品牌餐饮-观光旅游-电商平台”为一体的现代农业产业链，带动农户种植增收，建立乡村振兴青年人才孵化基地。
（图为团队参观竹荪种植培训示范基地）
封开县第六产业网络科技有限公司总经理伍幸辉介绍了竹芋粉作为地方特色农产品所遇到的发展困境。邓保国教授指出，农产品在直播营销中的存在一定的特殊性，区域公用品牌、企业品牌、产品品牌可协同发展。
（图为团队参观封开县第六产业网络科技有限公司）
随后，师生团队参观了封开县大福盛农业科技有限公司。该公司是一家集种植示范、产业带动、产品展销于一体化的现代农业企业，主要种植国兰、杂交兰等品种。公司践行产业惠民的理念，创新推行“公司+农户”“ 公司+精准扶贫”“ 公司+合作社”“公司+党支部”“ 公司+复退军人”等兰花产业化经营模式，大力发展兰花电商，开拓品牌营销。
（图为团队参观封开县大福盛农业科技有限公司兰花种植基地）
31日，农产品品牌服务师生团队拜访了肇庆市经济发展促进会。座谈会上，肇庆市经济发展促进会会长谢涛表达了希望与仲恺农业工程学院管理学院建立长期合作的意愿。邓保国教授介绍了仲恺工业工程学院的发展历程，并就校企合作、农产品品牌推广、农业政策宣传等方面进行了交流。双方交谈融洽并初步达成合作共识。
（图为团队拜访肇庆市经济发展促进局）
同日下午，团队考察了仲恺农业工程学院校友企业广东嘉美好生态科技有限公司。主要生产以高塔造粒系列复合肥、高塔海藻肥、全水溶滴灌肥、掺混BB肥、全水溶液体肥等系列肥料，是粤西最大的肥料生产基地。公司独创的冷却塔使生产速率提高到原来的四倍。
（图为团队参观广东嘉美好生态科技有限公司生产加工车间）
通过此次调研，农产品品牌服务师生团队对程村蚝、八甲唛、春砂仁、封开杏花鸡的品牌发展、农产品电子商务营销运营、社会组织平台与高校的联通等提出了建设性的意见和深入的讨论。邓保国教授认为，推行农产品条形码或视频溯源系统的构建是农产品质量安全体系的重要一环，区域公用品牌在进行推广中需要结合当地地域特色与文化底蕴，塑造更为鲜明的品牌个性。同时，还要对区域公用品牌进行维护，防止发生区域农产品品牌的信任危机。
